渠道为王时代过去 泉州鞋服业回归产品时代
来源：广东拓荒牛 发布时间：2013-09-20 21:23:43
如果说前几年，泉州的鞋服企业以渠道为王，那么在这几年行业遭遇“寒流”的时候，企业纷纷回过头来做“内功”，并且更加注重产品的研发设计。作为新兴的户外用品行业，在前几年打下品牌基础后，今年也开始立足产品设计，记者就从业界获悉，已有户外品牌签约欧洲设计团队。业界人士认为，如今的鞋服企业已经走入“产品时代”，在产品研发、款式设计上都将投入重金打造。
引入“洋设计”
在上周狮牌户外举办的订货会上，一个环节吸引了业界关注——公司董事长许荣盛正式与某欧洲设计团队签约，双方进行合作，将结合品牌未来活动主题，合作开发主题服装的原创图案及手稿设计，后期将大量运用仿生学，将欧洲原生态设计理念融入产品。
“这是瑞士的一个设计团队，也为国际户外品牌设计产品，这次的合作，我们将致力于打造将专业功能、时尚和舒适度完美融合的旅行户外装备。”许荣盛表示，该团队将提供图案及手稿，并且全程对产品开发进行把关，“这能够实现产品的国际化，品牌也会进一步提升”。
前不久从利郎公司获悉，利郎已经邀请阿玛尼的设计师担纲公司的设计顾问，对公司的产品设计提出完善意见。
其实，早几年，国际设计力量就已经进入到泉州产业中。左岸、特步、嗒嘀嗒童装等多家企业纷纷与国际设计团队行程设计方面的战略合作。
以产品制胜
“无论是现在订货会的改革，还是渠道的升级，大家都在试图更加接近市场，更加贴近消费者需求，设计出符合消费者需求的产品来。”利郎副总裁胡诚初表示，当下只有做好产品设计，才能赢得市场。
天坡伦户外的品牌负责人张贻裕认为，品牌的价值最终是需要通过产品体现出来的。“设计风格如果能导致流行，那这品牌就一流。”他认为，越来越多的企业选择与专业的设计机构合作，可以拓宽企业的国际化视野，从而提升品牌形象。
许荣盛也表示：“现在行业已经进入产品时代，为了避免同质化的现象，大家都更加注重产品研发，款式设计，这样才能有差异化，才能更加贴近现在消费者的个性化需求。”
业界人士认为，这是泉州服装产业一个日渐增强的动向，由于国际化趋势日益明显，消费者越来越喜欢用国际化的流行时尚元素来装点自己的服饰，泉州服装品牌试图通过这方面的投资来扩大在海外的影响，并拉近国内服装与国际流行趋势的距离。
